Il blogging è una pratica che
coinvolge un insieme molto vario di individui e gruppi: teenager che raccontano
la propria vita quotidiana, appassionati di musica, cinema e arte, giornalisti
e opinionisti politici, esperti di informatica, pubblicità o altri settori
professionali, attivisti politici e civici; ma anche aziende, enti locali, giornali
e riviste che sfruttano il format del web-log per comunicare con la propria
clientela o il loro pubblico.